诺贝尔经济学奖是经济学领域里的最高奖项，是无数经济学家梦寐以求的一个奖项，但是，年的诺贝尔经济学奖却颁发给了一位叫卡尼曼(Kahneman)的心理学家，因为他将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献，简单讲就是：在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。卡尼曼给它取名为前景理论，包括5个结论：
第1，失去的痛苦大于收获的喜悦！
比如你捡1千块钱，之后又被偷走了，按说你没有损失，但是你心里却会很不痛快！
这种现象在股民中也很常见，股市上涨，账户见红，接着开始回吐，本可少赚获利了结，但是眼见利润减少心里不快，于是决定再回到多少就出，结果行市继续下跌，这样来回几次最终被套。
第2大多数人面临收益时，会是风险规避者！
比如现在给你2个选项，A直接获得块B有70%的概率获得块
大多数人会选择A。
第3大多数人面临损失时，会是风险偏好者！
一旦面临损失，由于沉没成本的心理作用，大多数人会选择赌一把。
第2和第3条在很多股票投资者身上就提现的淋漓尽致。手里同时持有几只股票，多数人会选择卖掉赚钱的，而继续持有亏损的。
第4，迷恋小概率事件。
对于小概率事件，人反而和第2和第3的表现是相反的。当面对收益时候，人愿意冒险，比如买彩票。而面对损失时候，人不愿意冒险，比如买保险。就是说侥幸心理会让人觉得赚钱的事可能砸到自己，但是赔钱的事却不会！
以前消防知识培训的时候，教官问过这样的2个问题：第一，请问觉得今天晚上某家人会发生火灾的请举手？结果全部举手了。第二问：觉得自己家里会发生火灾的请举手？结果没有一人举手。呵呵，大家都觉得霉运是别个人，跟自己无关！
第5，参照依赖。
得与失都是比较出来的，即使拥有同样的东西，一旦在比较中觉得比别人差，便怅然若失，而若是比起别人更有优势，则会为所拥有的感到兴奋。所以，农村里的“万元户”通常比城镇里的“百万元户”更容易拥有幸福感。因为在城镇，与你的周围相比较，都是“百万元”大户，心理没有优势感，而在农村周围的“万元户”都极少，你的“万元户”幸福感则体现出来了。在股市中，庄家也经常用此方法来诱惑散货接盘，他们先把股价拉得很高，然后再砸下来，很多投资者认为价格已经跌了一半了，可以进场了，其实庄家正是用了这种心理，在后面的宽幅震荡中把自己手里的筹码卖给了普通投资者。在销售行业中，营销人员也经常利用这种心理偏差。比如万的车送的礼品，会让人觉得不稀罕，但是换成加1元可以的元的礼品，很多人就觉得捡了便宜；还有吊牌价写得很高，然后2折出售，这个便宜谁不喜欢，殊不知又中招了。
怪诞行为学目录前景理论知识行为心理学的冰山一角，生活中无处不在的心理学影响着我们的决策，如果能发现它们甚至利用它们，那么对于我们的生活和工作都是非常有利的。《怪诞行为学》这本书，英文原名《可以预见的非理性：影响我们决策的力量》共分为4册，其中有三册通过各种案例或者是小实验向我们阐述人们是如何在即使深思熟虑依然做出非理性行为，如何通过心理战影响他人的决策的，所有的案例都贴近生活，文字通俗易懂，是关于行为心理学里非常值得阅读的。喜欢的话，可以点击下方链接购买。
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