资本的纵容和营销的疯狂让硅谷的“骗子”越来越多，MagicLeap会是下一个乐视吗？
年声名赫赫的Theranos死于《华尔街日报》的一篇报道，那个扬言“一滴血”改变世界的女版“乔布斯”也结束了自己的创业生涯。在《坏血：硅谷初创公司的秘密与谎言》一书中，揭露者约翰·卡雷鲁（JohnCarreyou）写道，Theranos所谓“最伟大的创新”，其实是一项古老的技术—撒谎。
然而这项技术已经融于硅谷疯狂的创业文化，逐渐演变为一种创业者心照不宣的规则：Fakeittillyoumakeit（假装它直到你成功）。
Theranos从天堂坠入地狱的那段时间，另一个明星公司却在硅谷冉冉升起，它和Theranos存在诸多相似之处，撒谎、神秘、疯狂吸金以及背后庞大的投资阵营，无不透露出一个疑似骗局的冰山一角。
这是硅谷投资者所担心的，但他们似乎又不打算完全放弃。这就是“美国乐视”MagicLeap。
骨子里的营销基因
如果说乐视靠PPT起家，那MagicLeap可以说也是个纸上谈兵的demo公司。年一段鲸鱼在眼前猛然跃起的演示视频，伴着VR/AR的技术潮流让MagicLeap瞬间名声大噪，而这不得不归功于公司花样百出的营销手段。
在年首次拿到谷歌的巨额融资后，作为MagicLeap的创始人，Abovitz敏锐地察觉到硅谷对VR/AR技术的兴趣，首先他花重金雇佣了市场营销大师BrianWallace，Wallace曾在三星、黑莓和谷歌等知名公司工作，深谙市场营销。
他和当时的公关副总裁AndyFouche双剑合璧，将前两年还在低调潜行的MagicLeap一下子推向媒体的聚光灯下，仅凭的就是两个吊足人眼球的demo。
Wallace还极为擅长利用好莱坞的名气，为MagicLeap所谓的小型化产品增添神秘感。据一位公司前员工所说，MagicLeap一直有一种迎合名人的文化。公司高管一般会在佛罗里达州丹尼亚海滩办公室清场，接待名人、投资者和其他重要人物，为他们做演示，有时候一个月会遇上好几次这样的情况。
阿里投资MagicLeap时，Wallace曾亮相淘宝造物节，界面新闻记者曾明确提问过，MagicLeap公布的几段视频是否能够保证真实性，Wallace坚定地说了一句“Yes”。然而事实上，当时Wallace已经动摇。
回忆起那段时间，Wallace说，“跟Abovitz工作了这么长时间后，我越来越感觉他让我们努力营销的产品即使发布了恐怕也是货不对板”。
同时，Abovitz也对营销团队产生了不满，认为他们没有与公司文化保持一致。合同被“无故终止”后，Wallace跳槽去了安卓之父的初创公司，紧随其后AndyFouche也离职了，和Wallace去了同一家公司。
当时外界的质疑声已经开始针对MagicLeap，可Abovitz显然没有放弃营销为王的思路，他很快找到了下一位媒体高管BrendaFreeman，她此前是国家地理频道的首席营销官。
不过与营销人才流入的趋势相反，MagicLeap技术人员流失、离职的却越来越多。年，技术副总裁GaryBradski和AdrianKaehler相继离职，他们在公司颇有号召力，前者领导计算机视觉相关的技术研发团队，后者则带领一个被称为SpecialProject的秘密研发团队。
MagicLeap营销成功的基础在于“Fakeittillyoumakeit”，我们不能否认Abovitz所持有的技术方案可能会创造出变革性产品，但他确实在产品尚未成型之前就假装其存在，这和ElizabethHolmes的做法如出一辙，只是Holmes把梦做得更大了一些。
保持神秘
在MagicLeapOne这款令人失望的产品面世前，Abovitz从来没有透露具体何时把MagicLeap的眼镜开发出来，每次采访时，他总会强调：“我们的产品必须做到完美无瑕”。
与当时迟迟不见踪影的产品进度相比，MagicLeap的融资速度又异常惊人。年谷歌领投5.4亿美元、年2月完成阿里参与的8.27亿美元C轮融资，自成立后，MagicLeap仅到手融资累计金额就高达26亿美元。直至今年，即使质疑声四起，可MagicLeap依然拿到了19亿元的融资，现在又在准备新一轮融资。
为什么Abovitz连产品都没能造出来，就“骗过”了精明的投资人呢？
Abovitz喜欢造概念，尤其是那些听上去就让人云里雾里的词，比如光子光场芯片、光纤扫描激光显示器等等。
年秋季MagicLeap为了A轮融资，提出了所谓的“光场显示”（lightfielddisplay），用于解决带头显产生头晕和恶心的问题。年为了抬高B轮融资，MagicLeap又推出了WD3原型头盔，尽管其采用的不是所谓的光场技术，可投资者依旧慷慨解囊，因为当时Abovitz宣扬光场技术能让设备小型化。
当然，后来MagicLeap吹爆的概念，要么干脆根本没有在产品里体现，要么根本就是对其他厂商早已在用的技术进行所谓的“重新定义”。比如“光子光场芯片”，最后到了实际产品上只是加装了波导的硅基液晶(LCOS)显示屏。
仅凭概念炒作，技术型公司是最容易露馅的，因此聪明的创始人们通常会以神秘的姿态来故弄玄虚，在这点上，“坏血”Elizabeth深谙其道。
在Theranos内部，她制定了一套极其严格的保密与防范规则去保护所谓的商业机密，比如内部员工的邮箱、电话均被监控，员工离职前被要求清除一切和公司有关的信息。同时对于任何一位质疑并要求仔细查看公司设备的业内人士，Elizabeth都以保密协议为由拒绝。
恰恰是这番作态，却给风险投资人们留下了深刻印象，因为这似乎暗示了Theranos拥有极有价值的知识产权需要保护。
在MagicLeap被揭露出项目研发受阻之前，Abovitz也在一直尽量保持公司的神秘感，外界除了知晓其夸张的融资金额及速度之外，对产品进程、技术开发及运营状况基本不了解。
一方面是因为MagicLeap与报道媒体签订严格的保密协议，使得这家公司的实际产品很难见于报道。只有一张真实照片和几个演示视频留给大众，营造出一种深不可测的感觉。
另一方面Abovitz向来喜欢把梦想描述得极为宏大，却从来不去解释技术上如何实现。年他受邀参加TED大会，穿着宇航服说了一句话：“这对我来说是艰难的一步，但对人类来说是神奇的一大步”，接着便开始群魔乱舞，然而这种态度反而更加容易勾起外界探知的欲望和